Microsoft gana contrato para publicar anuncios en Netflix, expulsando a Comcast y Google

Netflix Netflix ha contratado a Microsoft para proporcionar la tecnología de publicidad para el nivel con publicidad planificada del servicio de transmisión, anunciaron las compañías el miércoles. Según los informes, la subsidiaria de Comcast, NBCUniversal, y Google eran los «principales competidores» para publicar anuncios en Netflix antes de que Microsoft ganara el trato. Microsoft será el «socio de distribución y tecnología publicitaria global» para el «nuevo plan de suscripción con publicidad de menor precio», dijo Netflix el miércoles. «Microsoft tiene la capacidad comprobada de respaldar todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para crear una nueva oferta respaldada por anuncios», dijo Netflix. «Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de la distribución, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros». Se ofrecen planes estándar y premium, según Netflix. Netflix también dijo que es «muy temprano y todavía tenemos mucho trabajo por hacer» antes de lanzar la etapa con publicidad, aunque la compañía recientemente les dijo a los empleados que planea implementarla a fines de este año. El plan de anuncios fue anunciado por el CEO Reed Hastings en abril en medio de la desaceleración del crecimiento de los ingresos y la pérdida de suscriptores. Netflix no ha dicho cuánto cobrará por el nivel con publicidad. Los precios de Netflix en los EE. UU. actualmente oscilan entre $ 9,99 y $ 19,99 por mes. anuncio publicitario

La compra de la división de AT&T por parte de Microsoft ayudó a cerrar el trato

Microsoft emitió su propio comunicado de prensa afirmando: «Todos los anuncios publicados en Netflix estarán disponibles exclusivamente a través de la plataforma de Microsoft». Microsoft dijo que la elección de Netflix «valida el enfoque de privacidad de Microsoft, que se basa en proteger la información de los clientes». Microsoft ha publicado anuncios en el motor de búsqueda Bing y sus predecesores durante muchos años, pero su capacidad para conseguir el acuerdo con Netflix se debió a la compra del sistema de publicidad programática Xandr de AT&T. «Fue la compra de Xandr lo que le dio a Microsoft la tecnología necesaria para convertirse en un competidor en la carrera de alto perfil para ganar la asociación con Netflix, según personas familiarizadas con el asunto», escribió el Wall Street Journal. La elección de Microsoft «sorprendió a algunos ejecutivos de publicidad porque Microsoft no es tan conocido por sus capacidades de publicidad en video como otras compañías», escribió el WSJ.