Google retrasa el seguimiento de la muerte de las cookies nuevamente, quiere más tiempo para ‘probar’

Los competidores del navegador Chrome, Safari y Firefox, han estado bloqueando las cookies de seguimiento de terceros utilizadas por los anunciantes de forma predeterminada durante más de dos años. Google, la empresa de publicidad más grande del mundo, quiere mantenerse al día con su competencia y reducir el seguimiento de usuarios; solo tomará un poco más de tiempo hacerlo. La última publicación de blog de Google detalla el segundo retraso en la exclusión voluntaria de las cookies de seguimiento de terceros. Google dice que ahora admitirá el método de seguimiento hasta «la segunda mitad de 2024». Google genera alrededor de $200 mil millones en ingresos por publicidad anualmente, por lo que la empresa perderá mucho si de repente interrumpe el seguimiento web. La posición declarada de Google es que se niega a mantenerse al día con la competencia hasta que construya un sistema de seguimiento de comportamiento alternativo directamente en Chrome; la compañía llama a este sistema «Privacy Sandbox». Google ha lanzado algunos métodos de seguimiento diferentes hasta el momento. Primero fue FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), que encontró una oposición generalizada de Electronic Frontier Foundation y otros defensores de la privacidad. Luego, Google pasó a la API «Temas», que actualmente se está probando. anuncio publicitario

Agrandar / Los controles «Privacy Sandbox» actualmente se están probando para Chrome. Ron Amadeo Google explica el retraso diciendo: «El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de espacio aislado de privacidad antes de descartar las cookies de terceros en Chrome». de los anunciantes de la competencia, no de los usuarios. Google está utilizando su posición como el mayor proveedor de navegadores y anunciante web para cambiar la forma en que funciona la publicidad web y eso, por supuesto, ha llamado la atención de algunos reguladores. Google dice que se ha estado comunicando con el Reino Unido. Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) a medida que desarrolla esta plataforma y que la demora para la prueba «está en línea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox sea efectivo, que proporcione tecnologías para preservar la privacidad y que la industria tenga mucho tiempo para adoptar estas nuevas soluciones mmm.» La nueva línea de tiempo de Google muestra que el sistema de seguimiento de la API de temas sale de las pruebas y se implementa para el público en general en el tercer trimestre de 2023. Una vez que el nuevo sistema de seguimiento esté en funcionamiento, las cookies de terceros se eliminarán gradualmente alrededor del tercer trimestre de 2024, o dentro de cuatro años, después de que Apple y Mozilla comiencen a bloquear las cookies.

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