Google propone trasladar su negocio publicitario a Alphabet para mantener a raya a los reguladores

Agrandar / Veamos, llegó a mi página de «Google Ads», y con tres casas… eso es $1,400. Ron Amadeo/Hasbro El Departamento de Justicia de EE. UU. se está preparando para una posible demanda antimonopolio contra el negocio publicitario de Google, y un nuevo informe del Wall Street Journal describe una «admisión» que Google propone en respuesta a la investigación. Google podría dividir parte de su negocio de publicidad y trasladarlo a la empresa matriz de Google, Alphabet. La esencia del informe del WSJ dice: «Como parte de una oferta, Google ha propuesto dividir partes de su negocio, que subasta y coloca anuncios en sitios web y aplicaciones, en una compañía separada bajo el paraguas de Alphabet, dijeron algunas personas. Esta unidad podría tener un valor potencial de decenas de miles de millones de dólares, según los activos que contenga». El objetivo de «dividir» la división de anuncios no es necesariamente separar toda la división de anuncios de Google, sino -fin -Debilitar la propiedad de Google del negocio publicitario. Actualmente, la empresa actúa como intermediario y subastador de anuncios, con lo que el Departamento de Justicia tiene un problema. Google fabrica herramientas que impulsan tanto el lado de «compra» como el de «venta» del Web cubre el mundo de la publicidad, lo que por supuesto empuja a los anunciantes que usan las herramientas de compra de Google a los editores que venden espacio publicitario usando el sistema de subastas de Google. La mayoría de los sistemas en línea funcionan de manera similar. Amazon tiene una interfaz donde los vendedores de productos de Amazon venden a los compradores de productos de Amazon, Uber tiene un controlador y jinete, pero las reglas son diferentes cuando tienes un monopolio en lugar de simplemente «muy grande». La solución propuesta aquí es que el lado de «venta» se mueva de Google Ads a Alphabet, mientras que el lado de «compra» permanece con Google. Presumiblemente, la idea es que este movimiento abriría la puerta para que Google se comunique con otros sistemas de anuncios además del de Google, pero no está claro si Google/Alphabet recibiría un mandato para abrirse. anuncio publicitario

¿Hay alguna diferencia entre «Google» y «Alfabeto»?

En respuesta al informe, un portavoz de Google le dijo a The Wall Street Journal: «Hemos trabajado constructivamente con los reguladores para abordar sus preocupaciones. Como hemos dicho, no tenemos planes de vender o salir de este negocio». El portavoz agregó: «La competencia rígida en la tecnología publicitaria ha hecho que los anuncios en línea sean más relevantes, reduzca las tarifas y amplíe las opciones para editores y anunciantes. En ausencia de un mandato para abrir el negocio de anuncios, no está claro qué cambios reales resultarían de mover parte del negocio de anuncios de Google de Google a la empresa matriz de Google. Tal vez los observadores casuales supondrían que un spin-off de Alphabet sonaría como algún tipo de cambio, pero los observadores de Google más experimentados, incluido su autor, tendrían problemas para señalar cualquier diferencia real entre «Google» y «Alphabet». En esta situación, el administrador de anuncios dejaría de informar al CEO de Google, Sundar Pichai, y en su lugar informaría al CEO de Alphabet, Sundar Pichai. Google y Alphabet también comparten el mismo CFO y el mismo símbolo bursátil, y ninguna empresa de Google o Alphabet sería un negocio autosuficiente sin la gran cantidad de ingresos publicitarios de Google. Los ejecutivos de la compañía Alphabet obtienen el codiciado título de CEO, pero aún enfrentan las demandas financieras de Alphabet y del CEO de Alphabet/Google. Establecer un spin-off de Alphabet como una especie de división ciertamente no sería consistente con la forma en que Alphabet ha operado en el pasado. Las empresas independientes de Alphabet a menudo trabajan juntas como una sola entidad. Lo vemos a menudo con la tecnología de mente profunda en los productos de la marca Google, el uso continuo de la marca Google por parte de Google Fiber y la firma de capital de riesgo de Alphabet, CapitalG, que dice sin rodeos: «Como parte de Alphabet, tenemos acceso especial a los conocimientos y la experiencia de Google». Google tendría mucho trabajo que hacer para explicar qué significa la separación alfabética más allá de las trivias en un organigrama.