Comcast y Google emergen como los principales contendientes para publicar anuncios en Netflix

La subsidiaria de Comcast, NBCUniversal, y Google son los «principales contendientes» para publicar anuncios en Netflix cuando el servicio de transmisión implemente su nivel planificado con publicidad, informó el miércoles The Wall Street Journal. Netflix «todavía se encuentra en las primeras etapas de desarrollo de la estrategia y ha estado revisando una serie de conexiones en las últimas semanas», escribió el WSJ, citando a personas familiarizadas con el asunto. Un acuerdo con NBCUniversal probablemente significaría que «la unidad de publicidad en video de Comcast, FreeWheel, proporcionaría tecnología para entregar anuncios, mientras que el equipo de ventas de anuncios de NBCUniversal ayudaría a vender anuncios en Estados Unidos y Europa», según el informe. Google, propiedad de Alphabet, obviamente tiene mucha experiencia en la publicación de anuncios, incluso en sus propias plataformas de video YouTube y YouTube TV. Netflix ya utiliza las herramientas de compra de anuncios de Google. Un acuerdo con NBCUniversal o Google probablemente sería exclusivo, según el informe del WSJ. Comcast/NBCUniversal y Google no son los únicos competidores, ya que «Roku también tuvo conversaciones iniciales con Netflix sobre asociaciones publicitarias», según el informe. The Information informó la semana pasada que los ejecutivos de Netflix recientemente «se reunieron con representantes de Roku y Comcast para discutir acuerdos bajo los cuales esas compañías manejarían las ventas de anuncios o la infraestructura técnica para el próximo nivel de servicios con publicidad de Netflix». Netflix «tiene la intención de comenzar a publicar algunos anuncios pre-roll, que están programados para ejecutarse antes de que comience un programa», en el cuarto trimestre, según The Information. Netflix también está negociando con compañías de entretenimiento para colocar anuncios en programas que Netflix no crea. Según The Information, la concesión de licencias para programas de televisión y películas, tanto para la transmisión sin publicidad como con publicidad, le costará a Netflix alrededor de un 20 por ciento más que la transmisión sin publicidad. Un portavoz de Netflix dijo tanto al WSJ como a The Information que la compañía «todavía se encuentra en las primeras etapas para decidir cómo lanzar una opción de menor precio con publicidad y que aún no se han tomado decisiones». anuncio publicitario
Netflix se ha resistido a la publicidad durante años
Después de muchos años de oponerse a los anuncios, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, anunció planes para un nivel con publicidad en abril. El precio de las acciones de Netflix cayó un 35 por ciento el día de este anuncio, y el crecimiento de los ingresos de Netflix se ha desacelerado en medio de la pérdida de suscriptores. Netflix dice que continuará ofreciendo transmisión sin publicidad junto con una opción más barata sin publicidad. Los precios de Netflix en los EE. UU. actualmente oscilan entre $ 9,99 y $ 19,99 por mes. Si bien Hastings inicialmente dijo que un nivel con publicidad era algo que «estamos tratando de resolver durante el próximo año o dos», Netflix posteriormente le dijo al personal que planea implementar el nivel con publicidad para fines de este año. Casi al mismo tiempo, se informa que Netflix introducirá una tarifa adicional por compartir cuentas con personas en otros hogares. Esta tarifa ya se cobra en Chile, Costa Rica y Perú, pero no en el resto de los aproximadamente 190 países donde Netflix ofrece transmisión.